أثر تبني المؤسسة لسياسة إبداع المنتج على تحقيق الميزة التنافسية

Abstract

ملخص يدور موضوع هذا البحث حول سياسة إبداع المنتج وأثرها على تحقيق الميزة التنافسية لمنظمات الأعمال الحديثة، حيث قمنا بدراسة نظرية حول كل من إبداع المنتج ببعديه الأساسيين (إطلاق منتجات جديدة وتحسين المنتجات الحالية) والميزة التنافسية ببعديها الأساسيين ( الجودة المرتفعة و التكلفة المنخفضة) من جهة، والعلاقة التأثيرية بينهما من جهة ثانية، مع الإسقاط الميداني لهذه الدراسة على الواقع التسويقي لمؤسسة مخابر فينوس، وهذا من خلال تحليل سياستها الإبداعية وأثرها على تحقيق الميزة التنافسية، وهذا للوصول إلى إجابة على التساؤل الأساسي المتمثل في مدى مساهمة تبني المؤسسات لسياسة إبداع المنتج على تحقيق ميزتها التنافسية، وقد تمحورت الدراسة الميدانية حول بيانات ومعلومات ثانوية من دفاتر المؤسسة ووثائقها الداخلية، واخرى أولية تمثلت في مخرجات قائمة استبانة تم توزيعها على كل إطارات مؤسسة مخابر فينوس لا سيما إطارات مصلحة التسويق، وقد تم اعتماد أسلوب المسح الشامل لمجتمع الدراسة وهذا لصغر حجمه من جهة وامكانية استخدام هذا الأسلوب من جهة أخرى، ولابد إلى الإشارة إلى أن أهم النتائج التي خلصت إليها هذه الدراسة هي وجود علاقة ارتباط معنوية بين بين كل من سياسة إبداع المنتج والميزة التنافسية من جهة، ووجود علاقة أثر معنوية بينهما من جهة أخرى. الكلمات المفتاحية: إبداع المنتج، المنتجات الجديدة، المنتجات المحسنة، الميزة التنافسية، الجودة، التكلفة، مؤسسة مخابر فينوسAbstract The topic of this research revolve about the product innovation policy and its impact on achieving the competitive advantage of modern business organizations ,where we established a theoretical study about product innovation with its two main dimensions (launching new products and improving existing ones) and the competitive advantage with its two principal dimensions (the high quality and the low-cost) on the one hand, and the Influential relationship between them on the other hand, with the empirical projection of this study on the marketing’s field in Venus’s company, and this’s through analyzing the impact of products innovation policy on the competitive advantage, for the purpose of reaching an answer about the main question of the extent to which the adoption of product innovation policy allow companies to achieve competitive advantage, and our current study focused on collecting secondary data and information from the institution's records and internal documents, and others from primary data represented by the outputs of questionnaires that were distributed on all the managers in Venus company, especially the marketers ones, and in this study we adopted Comprehensive survey because of the small size of the sample and because it’s possible to adopt this method, finally we should notes that the most important findings are: there’s a significant correlation between product innovation policy and the competitive advantage and there’s a significant Influential relationship between theme. Keywords: Product innovation, new products, improved products, competitive advantage, quality, cost, laboratories Venus company.