أثر توجهات الإتصالات التسويقية الحديثة على الإتجاهات الشرائية للمستهلكين

Abstract

ملخص تناولت هذه الدراسة موضوع أثر توجهات الاتصالات التسويقية الحديثة على الاتجاهات الشرائية للمستهلكين، و تم التعرض للمفاهيم الأساسية التي تخص الاتصالات التسويقية الحديثة و الاتجاهات الشرائية للمستهلكين، و تم تصميم استبيان الكتروني و توزيعه على عينة من المستهلكين المهتمين بالعلامات التجارية للسيارات على موقع فيس بوك. و خلصت الدراسة إلى وجود اتجاهات قوية لدى المستجوبين نحو استخدام تقنيات التسويق عبر مواقع التواصل ا لاجتماعي و تقنية الفيديو المتعلقة بالتسويق الفيروسي مع العلامات التجارية للسيارات، كما لوحظ أيضا وجود اتجاهات متوسطة بالنسبة لاستخدام الإعلانات الالكترونية و استخدام تقنيات التسويق عبر الهاتف النقال مع العلامات التجارية للسيارات. و توصلت الدراسة إلى انه يوجد للتوجهات المتعلقة بالإعلان الالكتروني، (α≤ أثر ذو دلالة إحصائية عند مستوى الدلالة ( 0.05 و التسويق عبر الشبكات الاجتماعية، و التسويق الفيروسي و التسويق عبر الهاتف النقال في مستوى المكون السلوكي، المكون الشعوري و المكون السلوكي لدى المستهلكين. الكلمات المفتاحية: الإعلان الالكتروني، التسويق عبر الشبكات الاجتماعية، التسويق الفيروسي، التسويق عبر الهاتف النقال، الاتجاهات الشرائية للمستهلكينAbstract This study dealt with the impact of modern marketing communication trends on consumer purchasing attitudes. The basic concepts related to modern marketing communications and consumer purchasing attitudes were examined. An E-questionnaire was designed and distributed to a sample of consumers interested in car brands on Facebook. The study found that there are strong attitudes in the use of marketing techniques through social networking sites and videos related to viral marketing with the brands of cars. It was also noted that there are moderate attitudes in the use of Eadvertising and the use of mobile marketing techniques with a car brands. The study found that there is a statistically significant effect at the level of significance (α≤0.05) for trends related to E-advertising, marketing through social networks, viral marketing and mobile marketing at the cognitive component level, affective component and behavioral component of consumers. Keywords: E-advertising, social network marketing, viral marketing, mobile marketing, consumer purchasing attitudes.