الفكر التسويقي في صناعة كرة القدم

Abstract

تحولت كرة القدم في العقود القلائل الماضية إلى ظاهرة إجتماعية تصطبغ بها أغلب المجتمعات البشرية. كما إصطبغت بصبغة تجارية و إقتصادية، فوسائل الإعلام جعلت منها إحدى الوسائل المفضلة لجلب أكبر قدر ممكن من المشاهدين، و تهافتت المؤسسات على الظفر بعقد رعاية لهذا النجم أو ذاك الفريق طمعا في الحصول على مستويات شهرة عالية لعلامتها التجارية، باختصار أضحت كرة القدم نشاطا إقتصاديا منتجا للثروة كبقية الأنشطة الإقتصادية الأخرى. و في هذا السياق الذي أحدثته كرة القدم و تغييرها لنمط و معيشة الأف ا رد، أيقن مسيرو المؤسسات و فرق كرة القدم في الدول المتقدمة بشكل خاص أن هنالك مجالا جديدا للإستثمار قد ولد أمامهم، و أن هنالك إمكانية للرفع من رقم أعمالهم و زيادة أرباحهم، إلا أن إستغلال الوضع الجديد لا يمكن أن يتحقق إلا من خلال زيادة رقعة الأسواق و جذب المزيد من العشاق بعد إقناعهم بالعرض المقدم لهم، على أن ي ا رعي هذا العرض خصوصيات الظاهرة الرياضية، و أن يلم بما يطلبه و ينتظره المستهلك عندما يقدم على إقتناء ما يمكن أن يطلق عليه المنتوج الرياضي. و سعى الباحث عبر هذا البحث إلى مناقشة : ماذا يمكن أن يقدم الفكر التسويقي لصناعة كرة القدم بشكل عام، و لفريق محترف لكرة القدم بشكل خاص ؟ الكلمات المفتاحية : الفكر التسويقي، فريق محترف، إقتصاد الرياضة,، التسويق الرياضي، المزيج التسويقي الرياضي.Now days, no one can deny that football has come on a great deal within few decades, thus, it has became a real social phenomenon which currently occupies an important part of our daily conversations. Football has also become the biggest religion in the world, which even finds it self in the heart of political issues all over the planet. It’s also undeniable that football became a market and an economic niche. Both business and media are using it as one of the best ways to reach the audience and consumers. Thereby, football becomes a productive economic activity just like the rest of the other economic activities. In this context that football has created, business leaders and football managers, especially in developed countries, have quickly realized that a new area of investment was born, and that there was an opportunity for them to increase their income. Nevertheless, taking advantage of this new situation requires the development of a suitable offer which should take into account all the specificities of this new economic niche. The creation of a product that fits the ambitions and aspirations of consumers must be preceded by a study of the characteristics of consumption and demand in the football industry. Thus, the following study aims to obtain response to different questions such as: Why supporters go to the stadium? What do they aspire to by wearing the jersey of their team or a football player particular?...ect. Answering these important questions helps in the conception and the presentation of a product that can not only satisfy consumer's expectations but also the team's interests, thereby creating a common area of interest between the two parties. In the following scientific study, the researcher tried to highlight the contribution of marketing thinking in the football industry in general and within professional team of football in particular. Finally, this study also aims at highlighting the benefits of such an approach in the football field. Key words: Marketing thinking, Professional football team, Sport economy, Sport marketing, sport marketing mix.