تطوير المنتجات المحلية كإستراتيجية لدخول الأسواق الدولية

Abstract

الملخص: تهدف هذه الدراسة الى معرفة مدى تبني الشركات الجزائرية المصدرة لاستراتيجية تطوير المنتج في توجهها نحو الأسواق الخارجية، كما تسعى الى معرفة مدى مساهمة تبني هذه الاستراتيجية في اقتحام الأسواق الدولية وهذا من خلال دراسة علاقة الارتباط والتأثير بين التوجه نحو تطوير المنتج والتوجه التصديري وكذا تأثير تطوير المنتج الدولي وأشكاله المختلفة على الأداء التصديري. حيث شملت الدراسة عينة تتكون من 32شركة جزائرية مصدرة من مختلف القطاعات، وتم جمع البيانات بواسطة استبيان الكتروني ثم تحليلها باستعمال برنامج الحزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية .SPSS Statistics 29 وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها أنه توجد علاقة ارتباط وتأثير ذات دلالة إحصائية بين التوجه نحو تطوير المنتج والتوجه التصديري، حيث بلغ معامل الارتباط R=0.340 وبلغت القوة التفسيرية لنموذج الانحدار % .11.50كما أن المنتجات المطورة هي المنتجات التي تحقق أعلى أداء تصديري خاصة المنتجات المعدلة التي يتم اجراء تغييرات عليها لتتناسب مع احتياجات السوق الدولية المستهدفة. وفي الأخير تم تقديم مجموعة من التوصيات والمقترحات التي شددت على ضرورة تبني الشركات الجزائرية التي تسعى الى اقتحام الأسواق الدولية لاستراتيجية تطوير المنتج فعالة ضمن استراتيجية التسويق الدولي من أجل تعزيز مكانة المنتجات المحلية في الأسواق الدولية. الكلمات المفتاحية: تطوير المنتج، المنتج الدولي، التسويق الدولي، الأسواق الدولية، الشركات الجزائرية المصدرة، الأداء التصديريAbstract: This study aims to determine the extent to which Algerian exporting companies adopt the product development strategy in their approach to foreign markets. It also seeks to understand the contribution of adopting this strategy in penetrating international markets by examining the correlation and impact relationship between the orientation towards product development and the export orientation, as well as the effect of global product development and its various forms on export performance. The study included a sample of 32 Algerian exporting companies from various sectors, and data was collected through an electronic questionnaire and then analyzed using the SPSS Statistics 29 software package. The study concluded with several findings, the most important of which is that there is a statistically significant correlation and impact relationship between the orientation towards product development and the export orientation. Additionally, developed products are the ones that achieve the highest export performance, especially modified products that undergo changes to suit the needs of the targeted international market. Finally, a set of recommendations and suggestions were presented, emphasizing the need for Algerian companies aiming to penetrate international markets to adopt an effective product development strategy within the international marketing strategy to enhance the position of local products in international markets. Keywords: Product Development, Global Product, International Marketing, International Markets, Algerian Exporting Companies, Export Performance