أثر الإبتكار في الإستراتيجية الإعلامية على قيمة العلامة التجارية للمؤسسة

Abstract

الملخص:

تهدف الدراسة الحالية إلى دراسة الابتكار في الاستراتيجية الإعلانية ومدى وجود أو استخدام المؤسسات محل الدراسة (جيزي، موبيليس، أوريدو) -أي سوق الهاتف النقال- لهذه التقنية أو الخاصية التي يمكن أن تكسبها ميزة تنافسية وبالتالي زيادة قيمة علامتها التجارية، وكيف يؤثر أو ما مدى تأثير الابتكار في الاستراتيجية الإعلانية على قيمة العلامة التجارية.

بغرض دراسة المشكلة والإجابة عن السؤال الرئيسي، لقد تم تقسيم الدراسة إلى شقين: الشق النظري، وحاولنا من خلاله ضبط جميع المفاهيم المتعلقة بالابتكار في الاستراتيجية الإعلانية وقيمة العلامة التجارية، ليأتي بعدها الشق التطبيقي الذي تم التطرق فيه أولاً إلى عرض مجموعة من التجارب لشركات عالمية مارست وطلبت الابتكار في الاستراتيجية الإعلانية وكيف كان لهذا الأخير أثر على قيمة علامتها التجارية.

تم الاعتماد على المنهج الوصفي التحليلي، وللوصول إلى نتائج البحث تم تصميم قائمة استقصائية أو ما يسمى بالاستبيان وزع على عينة ميسرة قدرت بـ 472 مفردة وهم مستهلكون لدى المؤسسات محل الدراسة (جيزي، أوريدو، موبيليس) موزعة على القطر الجزائري بالنسبة للمؤسسات الثلاث، حيث شملت 166 مفردة بالنسبة لمؤسسة جيزي، و166 مفردة بالنسبة لمؤسسة موبيليس، أما أوريدو بـ 140 مفردة. ومن خلال جملة من أساليب التحليل الإحصائي للبيانات المجمعة، توصلت الدراسة الحالية إلى أن المؤسسات الثلاث لا تهتم بعنصر الابتكار في الاستراتيجية الإعلانية، أما فيما يخص قيمة العلامة التجارية فقد كانت مرتفعة بالنسبة لمؤسستي موبيليس وأوريدو، أما جيزي فقد كانت آراء زبائنها حولها نوعاً ما سلبية. كما تم قبول الفرضيات الخمس والفرضية العامة التي مفادها وجود علاقة تأثير ذات دلالة بين أبعاد الابتكار في الاستراتيجية الإعلانية على قيمة العلامة التجارية بمؤشراتها.

الكلمات المفتاحية: الابتكار، الاستراتيجية الإعلانية، العلامة التجارية، قيمة العلامة التجارية.Résumé: La présente étude vise à étudier l'innovation en stratégie publicitaire et l'étendue de l'existence ou de l'utilisation des institutions étudiées (djezzy, Mobilis, Ooredoo, le marché de la téléphonie mobile, cette technique ou cette caractéristique qui peut acquérir un avantage concurrentiel et ainsi augmenter la valeur de sa marque et comment ou comment l'innovation affecte la stratégie publicitaire sur la valeur de la marque. Afin d'étudier le problème et de répondre à la question principale, l'étude a été divisée en deux parties, La partie théorique, à travers laquelle nous avons essayé d'ajuster tous les concepts liés à l'innovation dans la stratégie publicitaire et la valeur de la marque, Vient ensuite la partie pratique, dans laquelle il a d'abord été abordé pour présenter un ensemble d'expériences d'entreprises internationales qui ont pratiqué et appliqué l'innovation en stratégie publicitaire et comment cette dernière a eu un impact sur la valeur de leur marque. L'approche descriptive analytique a été utilisée, et pour atteindre les résultats de la recherche, un questionnaire a été conçu, Il a été distribué à un échantillon facile estimé à 4728 consommateurs des institutions étudiées (Djezzy, Ooredoo, Mobilis, Distribué sur le pays algérien pour les trois institutions, Il comprenait 1 608 personnes pour Djezzy Corporation, 1 600 personnes pour Mobilis Corporation et 1520 personnes pour Ooredoo, Grâce à un certain nombre de méthodes d'analyse statistique des données collectées, la présente étude a conclu que les trois institutions ne se soucient pas de l'élément innovation dans la stratégie publicitaire, et pour la valeur de la marque, elle était élevée pour Mobilis et Ooredoo. Quant à Djezzy, les avis de ses clients à son sujet étaient plutôt négatifs, Les cinq hypothèses et l'hypothèse générale qu'il existe une relation d'influence significative entre les dimensions de l'innovation dans la stratégie publicitaire sur la valeur de la marque avec ses indicateurs ont également été acceptées. Mots-clés: innovation, stratégie publicitaire, marque, valeur de la marque. الممخص XXIV Summary: The present study aims to study innovation in advertising strategy and the extent of the existence or use of the institutions studied (djezzy, Mobilis, Ooredoo, the mobile telephony market, this technique or this characteristic which can acquire a competitive advantage and thus increase the value of its brand and how or how innovation affects the advertising strategy on the value of the brand. In order to study the problem and answer the main question, the study was divided into two parts, The theoretical part, through which we tried to fit all the concepts related to innovation in advertising strategy and the value of the brand, Then comes the practical part, in which it was first approached to present a set of experiences of international companies that have practiced and applied innovation in advertising strategy and how the latter has had an impact on the value of their brand. The descriptive analytical approach was used, and to achieve the research results, a questionnaire was designed, It was distributed to an easy sample estimated at 4,728 consumers from the institutions studied (Djezzy, Ooredoo, Mobilis, Distributed over the country Algerian for the three institutions, It included 1,608 people for Djezzy Corporation, 1,600 people for Mobilis Corporation and 1,520 people for Ooredoo, Through a number of methods of statistical analysis of the collected data, the present study concluded that the three institutions do not care about the innovation element in the advertising strategy, and for the brand value, it was high for Mobilis and Ooredoo. As for Djezzy, the opinions of his clients about him were rather negative, The five hypotheses and the general hypothesis that there is a relationship of significant influence between the dimensions of innovation in the advertising strategy on the value of the brand with its indicators were also accepted. Keywords: innovation, advertising strategy, brand, brand value.