انعكاسات التنمية المستدامة على الاستارتيجية التسويقية للمؤسسة حالة المؤسسات الصغيرة والمتوسط

Abstract

هدفت هذه الدارسة الى إيجاد أثر التنمية المستدامة على الاستارتيجية التسويقية للمؤسسة من خلال إجارء دارسة ميدانية على مؤسسة جازئرية تدعى «Sasace » قياس الأثر ّ في حين تم ، للمتغير التابع " الاستارتيجية التسويقية" من خلال البعد البيئي والمسؤولية الاجتماعية للمؤسسا ت. ، لتحقيق أهداف الدارسة والإجابة على الأسئلة واختبار الفرضيا ت الاعتماد على المنهج ّ تم الوصفي التحليلي الذي سيساعد على الانتقال من الأفكار النظرية إلى إجارءات محددة وواقعية تقوم بها المؤسسة، ولرص د القيام بمقابلات مع مسؤولي ّ وجمع البيانات تم المؤسسة وتسجيله ا وتفريغها الاستعانة ببعض الأوراق ّ . كما تم والتقارير الداخلية ، صل إليها كما ّ أهم النتائج المتو يلي: . المؤسسة الجازئرية على دارية واطلاع بأبعا د التنمية المستدامة • . المؤسسة تتحمل مسؤوليتها الاجتماعية ويظهر ذلك في الممارسات المسؤولة لها • التوجه إلى مفاهيم التنمية المستدامة أثر على الاستارتيجية التسويقية والمزيج التسويق ي • للمؤسسة. الكلمات المفتاحية: التنمية المستدامة، الاستارتيجية التسويقية، التسويق الاستارتيجي، )RSE التسويق المستدام، التسويق البيئي أو الأخضر، المسؤولية This study aimed to identify the impact of sustainable development on the marketing strategy of the organization by conducting a field study on an Algerian company called « Sasace », while the impact on the dependent variable « the marketing strategy » was mesured through the environmental dimension and corporate social responsibility. To achieve the study’s objectives, answer the questions, and test the hypothese, the descriptive analytical method was relied upon, this method help transition from theoretical concept to specific, practical actions taken by the organization, and to monitor and collect data, interviews were conducted with the organization’s manager, recorded, transcribed, and internal papers and reports were also utilized. The most important finding are as follows: • The Algerian institution is aware of and knowledgeable about the dimensions of development . • The institution takes on its social responsibility, evident in its responsible practices. • The shift towards sustainable development concepts impacted the marketing strategy and the marketing mix of the institution .

Key words: Sustainable development, marketing strategy, strategic marketing, sustainable marketing , environmental marketing or green marketing , corporate social responsibility.