إنعكاسات التنمية المستدامةعلى الإستراتيجيةالتسويقية للمؤسسة

Abstract

مستخلص: هدفت هذه الد ا رسة الى إيجاد أثر التنمية المستدامة على الاست ا رتيجية التسويقية للمؤسسة من خلال إج ا رء د ا رسة ميدانية على مؤسسة ج ا زئرية تدعى «Sasace » ، في حين تمّ قياس الأثر للمتغير التابع " الاست ا رتيجية التسويقية" من خلال البعد البيئي والمسؤولية الاجتماعية للمؤسسا ت . لتحقيق أهداف الد ا رسة والإجابة على الأسئلة واختبار الفرضيا ت، تمّ الاعتماد على المنهج الوصفي التحليلي الذي سيساعد على الانتقال من الأفكار النظرية إلى إج ا رءات محددة وواقعية تقوم بها المؤسسة، ولرص د وجمع البيانات تمّ القيام بمقابلات مع مسؤولي المؤسسة وتسجيله ا وتفريغها، كما تمّ الاستعانة ببعض الأو ا رق والتقارير الداخلية . أهم النتائج المتوّصل إليها كما يلي : • المؤسسة الج ا زئرية على د ا رية واطلاع بأبعا د التنمية المستدامة . • المؤسسة تتحمل مسؤوليتها الاجتماعية ويظهر ذلك في الممارسات المسؤولة لها . • التوجه إلى مفاهيم التنمية المستدامة أثر على الاست ا رتيجية التسويقية والمزيج التسويق ي للمؤسسة. الكلمات المفتاحية: التنمية المستدامة، الاست ا رتيجية التسويقية، التسويق الاست ا رتيجي، التسويق المستدام، التسويق البيئي أو الأخضر، المسؤولية الاجتماعية للمؤسسات ) RSE )Abstract : This study aimed to identify the impact of sustainable development on the marketing strategy of the organization by conducting a field study on an Algerian company called « Sasace », while the impact on the dependent variable « the marketing strategy » was mesured through the environmental dimension and corporate social responsibility. To achieve the study’s objectives, answer the questions, and test the hypothese, the descriptive analytical method was relied upon, this method help transition from theoretical concept to specific, practical actions taken by the organization, and to monitor and collect data, interviews were conducted with the organization’s manager, recorded, transcribed, and internal papers and reports were also utilized. The most important finding are as follows: • The Algerian institution is aware of and knowledgeable about the dimensions of development . • The institution takes on its social responsibility, evident in its responsible practices. • The shift towards sustainable development concepts impacted the marketing strategy and the marketing mix of the institution . Key words: Sustainable development, marketing strategy, strategic marketing, sustainable marketing , environmental marketing or green marketing , corporate social responsibility.